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     一方面,重点介绍了关于传统明星和网红的定义、二者的对比、网红的发展阶段、网红经济以及网红存在的问题等,为后文研究假设的提出打好理论基础;另一方面,通过介绍双重态度理论、外显和内隐态度以及内隐联想测验等相关理2论,为本文使用外显态度量表和内隐联想测验进行实证研宄做好铺垫。2、实验法本文利用心理学领域的内隐联想测验(IAT)测量被试的内隐态度,并通过外显态度量表测量被试的外显态度,整个实验通过上机操作完成,利用计算机程序实现外显态度量表数据收集和内隐态度指标d值的计算。1.4研究创新本文主要研宂消费者对于传统明星和网红的内隐、外显态度差异,并从性别、收入和网龄三个维度进一步分析了消费者对二者态度的不同。其主要创新点如下:1、创造性的将名人按照初始或主要成名路径分为传统明星和网红两大类,整合前人对于网红和传统明星的定义,将二者放于一个标准下进行比较研宄。
     随着同质化竞争的激烈,如全民直播平台对“全民”理念的冲击;花椒直播“高颜值APP”对美颜技术的模仿;多平台打赏功能的实现等使映客的相对优越性不再。相关数据显示,仅19.9%的人对在线直播内容有积极认知,且90%以上网民认为在线直播平台的整体价值导向一般或偏低。保守者碍于观念束缚依旧不愿涉足直播。于是后期口号变成“上映客直播我”,对传统的“素人外在”进行升华,突出“素人价值”的深层意涵,号召人们超越自我、突破自我。片的主体也经历了从明星到素人的转变。
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